FUNDRAISING, KTERÝ PŘINÁŠÍ VÍC NEŽ JEN PENÍZE
Dárcovství v Česku roste. Jen v roce 2024 proteklo přes platformu Darujme.cz více než 451 milionů korun od 217 tisíc dárců, přičemž téměř třetinu tvořily pravidelné dary – dvojnásobný podíl oproti roku 2022. Podle odhadů STEM Češi a Češky ročně darují přes 21 miliard korun, a to nejen při mimořádných krizích, ale čím dál častěji jako součást běžného života. Přesto profesionální fundraising stále není standardem ve všech neziskových organizacích, a tím pádem se nevyužívá celý jeho potenciál.*
Fundraising není jen shánění peněz
V profesionálním pojetí je fundraising strategickým procesem, který propojuje smysl organizace s motivací dárců. Jde o budování dlouhodobých vztahů, pěstování důvěry a zapojení veřejnosti do pozitivní změny. Každý dar je formou partnerství, v němž dárce i organizace sdílejí společný cíl. A právě schopnost přinášet autentické příběhy a otevírat opomíjená témata je to, co z fundraisingu dělá nástroj společenského posunu.
Jak jsme na to šli my: projekt Zaostřeno na růst
Naše organizace se do rozvoje fundraisingu pustila naplno v rámci evropského projektu Zaostřeno na růst. Realizovali jsme několik kampaní s přesahem – od podpory vzdělávání mladých romských studentů a studentek, přes pomoc s bydlením až po spolupráci s Kanceláří veřejného ochránce práv na tématech diskriminace a protiprávních sterilizací.
V kampani o vzdělávání jsme zapojili studenty programu Gendalos, kteří v otevřených rozhovorech mluvili o svých snech, překážkách i zkušenostech se segregovaným školstvím. Jejich osobní příběhy oslovily dárce a zároveň otevřely veřejnou debatu. Díky projektu jsme mohli zaplatit profesionální studio a natočit celou sérii podcastů, které dávají prostor romským studentům a studentkám.
Kromě posílení specializovaného týmu PR a fundraisingu, který prošel školením v individuálním a firemním fundraisingu i ve strategii komunikace, jsme uspořádali také celoorganizační workshopy. Věříme totiž, že každý zaměstnanec je tváří a hlasem naší organizace a svou každodenní prací utváří její dobré jméno. Výsledek? Kvalitnější kampaně, pevnější vztahy s dárci a stabilnější příjmová základna.
Proč to má smysl
Profesionální fundraising není luxus. Je to investice do stability organizace, do její schopnosti reagovat na potřeby komunity a přinášet témata, která společnost potřebuje slyšet.
Každý dar má sílu měnit příběhy skutečných lidí. Ať už se rozhodnete podpořit jednorázově, nebo pravidelně, stáváte se součástí pozitivní změny. Vyberte si organizaci, které věříte, a dejte jí možnost růst, pomáhat a otevírat témata, která jsou pro společnost důležitá. Váš dar je víc než finanční částka – je to důkaz solidarity, důvěry a odhodlání posouvat svět k lepšímu.